近日，清遠召開英德紅茶產業發展研討會，政府部門、專家團隊、茶企代表齊聚一堂，探討突破英德紅茶發展瓶頸，圍繞標準化種植與加工、延伸產業鏈條、品牌打造與提升、一二三產業融合等問題各抒己見，共同謀劃將英德紅茶打造為“中國紅茶第一品牌”的產業發展路徑。

　　提升英德紅茶區域公共品牌美譽度

　　截至2021年底，英德紅茶全年產量1.35萬噸，產值超50億元，綜合產值超57億元。英德市涉茶企業556家，其中新型經營主體茶葉專業合作社達163家，省級重點農業龍頭企業13家，市級農業龍頭企業21家，英德紅茶從業人員15萬人。7家茶企業獲得出口備案，2017年，英德紅茶入選首批中歐地理標誌保護產品互認清單。

英德茶園新鮮采摘的茶葉

　　市政府調研組分析：

　　目前英德紅茶的產業實際種植麵積和產值規模，與國內主要產茶區相比較小，還沒有形成種植、加工的標準化。

　　產業鏈方麵，英德紅茶產業鏈條較短，精深加工環節薄弱，仍存在產品結構單一、產品附加值低的問題，茶旅融合深度不足。

　　品牌影響力方麵，英德紅茶知名度仍以廣東為主，全國範圍內的影響力比較弱。

　　針對這一現狀，清遠初步計劃搭建英德紅茶市場化品牌運作公司，以英德市茶葉行業協會為推動主體，以英德紅茶國家現代農業產業園為品質標準執行先行區，全盤性謀劃、係統性提升英德紅茶區域公共品牌權威性、知名度、美譽度。

英德一製茶企業生產車間

　　構建英德紅茶區域公共品牌識別體係

　　在品質標準打造層麵，實現英德紅茶“種植標準化、加工標準化、等級標準化”，加強產品研發、設計賦能，延伸產業鏈條，向精深加工、茶旅融合方向拓展；

　　在品牌權威構建層麵，係統性構建英德紅茶區域公共品牌識別體係，建立區域公共品牌授權與退出機製；

　　在品牌權威傳播層麵，進行全域茶文化氛圍營造、茶生活方式內容植入，持續提升英德紅茶區域品牌知名度和影響力，打造“中國紅茶第一品牌”。

英德茶農正在采摘茶葉

　　副市長蘇錦丹表示，在五大百億農業產業中，英德紅茶產業是成熟度最高的，也意味著要打開新的發展空間，要在標準化生產、智慧化生產、一二三產業融合、茶園田園綜合等問題上發力。市政府將大力支持紅茶產業發展，持續打造英德紅茶這張清遠名片。英德紅茶產業發展具有很大的潛力和空間，希望政府部門、專家團隊、企業代表能夠共同努力，將各方的思考、意見結合實際實施落地，挖掘清遠紅茶更多可能性。

專家建議

以規模做強茶業 用科技做好茶葉

　　會上，專家們對英德紅茶產業園等發展方案表示肯定，同時針對產業規劃提出建議。

　　唐勁馳：廣東省農科院茶葉研究所所長

　　在產業規劃細化落地的過程中，需要政府來牽頭，企業應發揮主體作用，以企業意見為主落實具體方案。此外，茶業發展方案的實施離不開科研機構和人才的支持，需要發揮科技要素的作用，以技術突破提升品質、降低成本、提高效益。

　　曹藩榮：華南農業大學園藝學院副院長

　　沒有規模，很難做強做大。保證英德紅茶產量、實現規模化生產是落實發展方案的基礎。英德紅茶應首先做好時間規劃，提升種植麵積和單位產值，以規模效應保障茶業的長效發展。

　　張黎明：廣東省茶業行業協會專職副會長

　　應該在茶業產業化、市場開發、產品打造等行業現代化轉型問題上下功夫。在英德紅茶既往發展成就的基礎上，完成產業轉型、實現三產融合是重點。
實現茶業現代化發展，一方麵要借鑒其他地區和跨行業合作、品牌代言等有益經驗，另一方麵也要結合本地實際靈活變通，明確自身產品定位，發揚區域特色和優勢。

英德一茶園

企業建言

找準品牌錨點 培養茶企龍頭

　　與英德紅茶在全國範圍內的影響力相比，行業內部具體企業品牌的影響力顯得有些薄弱。圍繞如何培養英德紅茶的龍頭企業，企業代表們在會上各抒己見。

　　餘雄輝：英德市上茗軒茶葉有限責任公司董事長

　　英德紅茶頂部企業的規模比不上其他地方的大茶企。發展行業龍頭企業，要做好全產業資源整合工作，整體協調生產、招商、營銷等具體工作環節，提高頭部企業的市場競爭力和影響力。

　　易振華：廣東英九莊園綠色產業發展有限公司董事長

　　培養頭部企業需要找準品牌錨點，深入開發英德茶業背後的曆史文化資源，增加英德紅茶的產品辨識度和附加值。品牌價值的培養既需要立足已有的文化傳統，也需要發揮創新精神，以新的產品類型和產銷模式開拓消費市場，打響企業的知名度。

　　詹永秀：英德市國暢茶業有限公司總經理

　　龍頭企業的運行離不開高效的倉儲、物流係統的支持。有賴於當地政府的政策支持和線上營銷渠道的建立，英德紅茶的頭部企業建設近年以來已經取得了一定成果，但當地的倉儲和運輸網絡仍存在規模不足、速度不夠的問題。政府和企業應開展合作，提供政策和資金建設雲倉、冷鏈等係統，為英德茶業的進一步發展掃除後顧之憂。